In ogni paese in cui è presente Superbrands, viene nominato un Council che comprende esperti del settore e professionisti.

Superbrands Italia, con il “golden seal” che lo contraddistingue, grazie alle indicazioni fornite dal Council, le “Nominations”, sommate a quelle provenienti dell’iniziativa Superbrands POP Award (che in collaborazione con Radio Italia chiede alla gente “qual è la marca che ami di più?”) e alla verifica delle ricerche sul valore di brand disponibili sul mercato, ottiene l’elenco dei potenziali Superbrands che abbiano le caratteristiche per essere considerati “super”: INNOVAZIONE rilevante, AUTENTICITA’ nella loro relazione coi clienti e i consumatori e RESPONSABILITA’ di andare oltre il mero obiettivo economico per giocare un ruolo da protagonisti nel fare del nostro mondo, un mondo migliore.